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    3. 21世紀(jì)全國(guó)高職高專旅游專業(yè)新創(chuàng)規(guī)劃教材--旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

      • 所屬分類:
        高職高專旅..
      • 作者:
        于成國(guó) 主編
      • 出版社:
        中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社
      • ISBN:9787504654021
      • 出版日期:2009-3-1
      • 原價(jià):
        ¥31.00元
        現(xiàn)價(jià):¥20.80元
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      圖書簡(jiǎn)介

      本書書從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境入手,分析了旅游者的消費(fèi)行為、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分選擇與定位,并在此基礎(chǔ)上,重點(diǎn)分析了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,構(gòu)成了一個(gè)完整的旅游營(yíng)銷框架體系。考慮到所面臨的需要,適當(dāng)?shù)丶尤肓寺糜螤I(yíng)銷組織管理、計(jì)劃管理和營(yíng)銷控制部分內(nèi)容,回避了有關(guān)戰(zhàn)略營(yíng)銷的內(nèi)容,從而使得本書的應(yīng)用能力培養(yǎng)的主線明晰。考慮到高職高專學(xué)生的自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng),本書在運(yùn)用大量的案例資料、數(shù)字資料的基礎(chǔ)上,還以“小資料”的形式對(duì)有關(guān)知識(shí)和理論問(wèn)題進(jìn)行了適度的拓展,增加了趣味性和可讀性。
      目錄
      隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,旅游企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作越發(fā)顯得重要。如何針對(duì)目標(biāo)客戶群設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,滿足旅游消費(fèi)者的不斷增長(zhǎng)的旅游需求已經(jīng)成為旅游企業(yè)的首要工作。本書針對(duì)高等職業(yè)教育的對(duì)象,在旅游市場(chǎng)環(huán)境分析、旅游消費(fèi)者分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基礎(chǔ)上,介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本知識(shí)。全書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),內(nèi)容豐富,比較適合高職高專學(xué)生和旅游企業(yè)管理培訓(xùn)使用。

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