考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 其他職業(yè)資格考試.. » 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(職業(yè)技能培訓(xùn)系列教材) » 全部考試圖書(shū)分類(lèi)

圖書(shū)簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概要；產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；目標(biāo)市場(chǎng)；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為；如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和包裝決策；商品定價(jià)策略；促銷(xiāo)決策的形成與運(yùn)用和分銷(xiāo)渠道的構(gòu)成與管理等內(nèi)容。
本書(shū)可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員職業(yè)技能鑒定培訓(xùn)教材和自學(xué)用書(shū)。
目錄
第一單元 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概要
模塊一 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
模塊二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念形成的幾個(gè)階段
模塊三 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第二單元 產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成和意義
模塊二 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
模塊三 企業(yè)的外部環(huán)境構(gòu)成
第三單元 目標(biāo)市場(chǎng)
模塊一 市場(chǎng)細(xì)分概述
模塊二 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位
第四單元 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為
模塊一 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)探析
模塊二 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為探析
模塊三 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定程序探析
模塊四 生產(chǎn)資料市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為探析
第五單元 如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
模塊二 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
模塊三 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
模塊四 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的制定
第六單元 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和包裝決策
模塊一 產(chǎn)品概述
模塊二 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
模塊三 品牌與包裝決策
第七單元 商品定價(jià)策略
模塊一 決定商品價(jià)格的因素和定價(jià)目標(biāo)
模塊二 商品定價(jià)策略
模塊三 常用定價(jià)方法簡(jiǎn)介
第八單元 促銷(xiāo)決策的形成與運(yùn)用
模塊一 人員推銷(xiāo)的運(yùn)用
模塊二 廣告的運(yùn)用
模塊三 公共關(guān)系的策劃與運(yùn)用
模塊四 營(yíng)業(yè)推廣的運(yùn)用
模塊五 如何進(jìn)行促銷(xiāo)組合
第九單元 分銷(xiāo)渠道的構(gòu)成與管理
模塊一 分銷(xiāo)渠道的構(gòu)成模式
模塊二 選擇分銷(xiāo)渠道

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書(shū)名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買(mǎi)
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