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圖書簡介

本書是高職高專規(guī)劃教材《市場營銷》一書的配套教材，是根據(jù)我國職業(yè)技術(shù)教學(xué)的實(shí)際情況，并結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)編寫的。本書敘述簡潔、案例新穎獨(dú)特。
本書共14章，主要包括：緒論、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷信息系統(tǒng)、消費(fèi)者市場與組織者市場、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷、網(wǎng)絡(luò)市場營銷、市場營銷策劃、市場營銷創(chuàng)新等。
本書可作為高職高專工科類各專業(yè)教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)教材，以及工商企業(yè)管理干部自學(xué)用書。
目錄
前言
第1章 緒論
【案例1-1】寶潔公司和一次性尿布
【案例1-2】小天鵝集團(tuán)：經(jīng)營數(shù)學(xué)
【案例1-3】三個(gè)業(yè)務(wù)員：尋找市場
第2章 市場營銷環(huán)境
【案例2-1】聯(lián)想集團(tuán)：海外拓展
【案例2-2】巨集團(tuán)的衰落
【案例2-3】你想不想開一家寵物發(fā)燒友俱樂部？
第3章 市場調(diào)查與預(yù)測
【案例3-1】“康師傅”——城功看得見
【案例3-2】新可口或樂：調(diào)研失誤
【案例3-3】中國未來：十大市場
第4章 市場營銷信息系統(tǒng)
【案例4-1】日本：中國油田的信息收集
【案例4-2】日本企業(yè)：情報(bào)觸資助
第5章 消費(fèi)者市場與組織者市場
【案例5-1】老店新招全聚德
【案例5-2】追蹤亞洲青少年消費(fèi)時(shí)尚
【案例5-3】電動自行車能否大行其道
【案例5-4】這家餐館賣的是什么？
第6章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
【案例6-1】生日消費(fèi)市場面臨復(fù)雜細(xì)分
【案例6-2】小靈通大鬧天空
【案例6-3】PDA：功能齊全不敵功能專業(yè)
第7章 產(chǎn)品策略
【案例7-1】家用清潔劑公司新產(chǎn)品的開發(fā)與決策
【案例7-2】農(nóng)夫泉的產(chǎn)品差異化策略
【案例7-3】科龍的品牌抉擇
【案例7-4】“小小神童”顯風(fēng)采
第8章 價(jià)格策略
【案例8-1】格蘭仕的降價(jià)策略
【案例8-2】海信空調(diào)的價(jià)格策略
【案例8-3】出其不意的手表定價(jià)
【案例8-4】零售王國“沃爾瑪”
第9章 分銷策略
【案例9-1】“饞嘴鴨”連鎖衰敗之謎
【案例9-2】九陽公司是如何選擇經(jīng)銷商的
【案例9-3】墻內(nèi)開花墻外香
【案例9-4】“金霸王”電池占領(lǐng)重慶電池市場的秘訣
第10章 促銷策略
【案例10-1】中美史克從容應(yīng)對康泰克“PPA事件”
【案例10-2】聯(lián)想液晶電腦整合營銷傳播公關(guān)
【案例10-3】揭短廣告
【案例10-4】兩位美國總統(tǒng)身上的公共“點(diǎn)”
第11章 國際市場營銷
【案例11-1】特色銷售，力拓國際空間——特邁斯如何挑站競爭對手
【案例11-2】聯(lián)合利華政府公關(guān)
【案例11-3】寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略
【案例11-4】今世公司的國際化營銷方式
第12章 網(wǎng)絡(luò)市場營銷
第13章 市場營銷策劃
第14章 市場營銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)

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