考研網(wǎng) » 考試圖書 » 經(jīng)濟(jì)管理培訓(xùn)教材 » 營銷管理基礎(chǔ)（全國商務(wù)人才培訓(xùn)認(rèn)證叢書） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書由6個(gè)單元組成，內(nèi)容包括營銷管理基礎(chǔ)、營銷戰(zhàn)略管理、營銷計(jì)劃的制定與管理、品牌管理、渠道設(shè)計(jì)與管理、促銷管理，既有全面系統(tǒng)的理論知識(shí)介紹，又有從實(shí)踐中總結(jié)出來的適用經(jīng)驗(yàn)和生動(dòng)案例。本書以提高營銷人員理論水平與實(shí)戰(zhàn)能力為核心，對(duì)基層營銷人員必備的基礎(chǔ)知識(shí)、基本技能和較高層次營銷人員需要的營銷管理與策劃技能，進(jìn)行了比較系統(tǒng)和深入的闡釋與分析。本書內(nèi)容豐富、通俗易懂，案例貼近實(shí)際，便于學(xué)習(xí)與借鑒。
本書不僅可作為營銷認(rèn)證考試指定用書，高等院校管理、營銷等相關(guān)專業(yè)學(xué)生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)市場營銷人員的培訓(xùn)用書，以及有志于從事營銷工作人員的自學(xué)用書。本書提供完整的教學(xué)課件（教學(xué)PPT），可從http：//www.tupwk.com.cn網(wǎng)站免費(fèi)下載。
目錄
第一章　營銷管理概述
　第一節(jié)　市場營銷與市場營銷管理
　　一、市場
　　二、市場營銷
　　三、市場營銷管理
　　四、市場營銷與企業(yè)職能
　第二節(jié)　市場營銷管理理念與顧客讓渡價(jià)值
　　一、市場營銷管理理念
　　二、顧客讓渡價(jià)值
　第三節(jié)　市場分析
　　一、市場調(diào)研
　　二、市場營銷環(huán)境分析
　第四節(jié)　市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
　　一、市場細(xì)分
　　二、目標(biāo)市場的選擇
　第五節(jié)　市場定位
　　一、市場定位的概念
　　二、市場定位的步驟
　　三、市場定位的策略
　　四、重新定位戰(zhàn)略
　第六節(jié)　營銷組合策略
　　一、市場營銷組合
　　二、產(chǎn)品策略
　　三、價(jià)格策略
　　四、渠道策略
　　五、促銷策略
第二章　營銷戰(zhàn)略管理
　第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略概述
　　一、營銷戰(zhàn)略釋義
　　二、營銷戰(zhàn)略與營銷策略的關(guān)系
　　三、市場營銷戰(zhàn)略的類型
　第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略
　　一、戰(zhàn)略環(huán)境及內(nèi)部條件分析
　　二、市場營銷戰(zhàn)略的制定
　　三、市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施和評(píng)估
　第三節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略
　　一、競爭戰(zhàn)略
　　二、競爭策略
第三章　營銷計(jì)劃的制定與管理
　第一節(jié)　年度營銷計(jì)劃的內(nèi)容
　　一、年度營銷工作總結(jié)
　　二、年度營銷形勢分析及預(yù)測
　　三、年度營銷整體策略
　　四、年度營銷實(shí)施計(jì)劃
　　五、年度營銷計(jì)劃的財(cái)務(wù)分析
　第二節(jié)　年度營銷計(jì)劃的基礎(chǔ)和保障
　　一、年度營銷計(jì)劃該由誰來做
　　二、制定營銷計(jì)劃前的基礎(chǔ)工作
　第三節(jié)　年度營銷計(jì)劃制定過程中的問題
　第四節(jié)　營銷計(jì)劃的有效執(zhí)行
　　一、營銷計(jì)劃無法落實(shí)的原因
　　二、營銷計(jì)劃有效執(zhí)行的保障
　　三、營銷計(jì)劃的分解
　　四、營銷計(jì)劃的動(dòng)態(tài)調(diào)整
　第五節(jié)　銷售計(jì)劃管理
　　一、銷售計(jì)劃的重要性
　　二、銷售計(jì)劃的層次
　　三、銷售指標(biāo)體系
　　四、銷售計(jì)劃的制定
第四章　品牌管理
　第一節(jié)　品牌剖析
　　一、品牌的本質(zhì)
　　二、品牌的支持
　　三、品牌的臉面
　　四、品牌的依托
　　五、品牌的基礎(chǔ)
　　六、品牌的活力
　　七、品牌的右臂
　　八、品牌的左膀
　第二節(jié)　品牌戰(zhàn)略管理
　　一、品牌調(diào)研診斷
　　二、規(guī)劃品牌愿景
　　三、提煉品牌核心價(jià)值
　　四、制定品牌憲法
　　五、設(shè)置品牌機(jī)構(gòu)
　　六、品牌傳播推廣
　　七、理性品牌延伸
　第三節(jié)　品牌打造
　　一、品牌打造的原則
　　二、品牌策劃
　　三、品牌推廣
　　四、品牌效果評(píng)估
第五章　渠道設(shè)計(jì)與管理
　第一節(jié)　渠道設(shè)計(jì)
　　一、影響分銷渠道選擇的因素
　　二、確定渠道目標(biāo)
　　三、確定渠道模式
　　四、假定可供選擇的渠道方案
　　五、評(píng)估選擇分銷方案
　第二節(jié)　渠道運(yùn)作
　　一、選擇分銷商的原則
　　二、評(píng)價(jià)分銷商
　　三、選擇分銷商的方法
　　四、渠道運(yùn)作方法
　第三節(jié)　渠道管理
　　一、回款管理
　　二、渠道沖突
　　三、竄貨
　　四、渠道激勵(lì)
　第四節(jié)　渠道的發(fā)展與創(chuàng)新
　　一、渠道創(chuàng)新的市場背景
　　二、渠道創(chuàng)新的基本表現(xiàn)
　　三、分銷商的戰(zhàn)略與策略
第六章　促銷管理
　第一節(jié)　促銷方法
　　一、贈(zèng)品促銷
　　二、贈(zèng)品印花
　　三、憑證優(yōu)惠
　　四、借勢陳列
　　五、競技活動(dòng)　　
　　六、延遲折扣
　　七、現(xiàn)場折扣
　　八、合作廣告
　　九、現(xiàn)金回贈(zèng)
　　十、有獎(jiǎng)競賽
　　十一、免費(fèi)試用
　　十二、公關(guān)贊助
　第二節(jié)　促銷的組織形式
　　一、由制造商組織的促銷
　　二、由不同業(yè)界舉辦的聯(lián)合促銷
　　三、由經(jīng)銷商組織的促銷
　第三節(jié)　促銷策劃
　　一、促銷策劃的要點(diǎn)
　　二、促銷方案的制定
　第四節(jié)　促銷方案的實(shí)施
　　一、活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作
　　二、現(xiàn)場執(zhí)行
　　三、活動(dòng)總結(jié)
　　四、促銷活動(dòng)的條件
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價(jià)格	購買
營銷師（二級(jí)一級(jí)）——1+X職業(yè)技術(shù)·職業(yè)資格培訓(xùn)教材	上海市職業(yè)..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥55.00 ￥41.80	詳情
新編用友ERP生產(chǎn)管理系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)教程（配光盤）（用友ERP系列..	張莉莉　主..	清華大學(xué)出版社	￥33.00 ￥25.30	詳情
新編用友ERP供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)教程（配光盤）（用友ERP系..	趙建新，宋..	清華大學(xué)出版社	￥33.00 ￥22.90	詳情
家庭服務(wù)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人--家庭服務(wù)業(yè)規(guī)范化服務(wù)就業(yè)培訓(xùn)指南	萬夢萍，匡..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥36.00 ￥28.80	詳情
企業(yè)會(huì)計(jì)速成（第3版）	徐顯珍　著	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社	￥32.00 ￥22.20	詳情
職業(yè)經(jīng)理人（第2版）——1+X職業(yè)技術(shù) 職業(yè)資格培訓(xùn)教材	上海市職業(yè)..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥78.00 ￥62.40	詳情
企業(yè)行政師—教材	勞動(dòng)和社會(huì)..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥38.00 ￥28.90	詳情
電子商務(wù)師（四級(jí)）——1+X職業(yè)技能鑒定考核指導(dǎo)手冊(cè)	上海市職業(yè)..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥18.00 ￥14.40	詳情
企業(yè)培訓(xùn)師培訓(xùn)教材	趙金亭，李..	水利水電出版社	￥18.00 ￥14.40	詳情
最新金融企業(yè)財(cái)會(huì)法律制度（會(huì)計(jì)人員繼續(xù)教育培訓(xùn)教材）	中華會(huì)計(jì)網(wǎng)..	東方出版社	￥35.00 ￥19.60	詳情
培訓(xùn)師（管理師）	黃健　主編	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥30.00 ￥22.80	詳情
會(huì)計(jì)學(xué)原理（第二版）（會(huì)計(jì)系列教材）	石本仁，譚..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.50	詳情
金融學(xué)考試手冊(cè)——核心考點(diǎn)命題思路分析	翔高教育考..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
會(huì)計(jì)真賬實(shí)操教程（上下冊(cè)）		廣東省出版集團(tuán)圖..	￥60.00 ￥40.20	詳情
行政事業(yè)單位內(nèi)部控制規(guī)范及相關(guān)制度應(yīng)用指南（會(huì)計(jì)人員繼..	中華會(huì)計(jì)網(wǎng)..	東方出版社	￥30.00 ￥20.70	詳情
初級(jí)會(huì)計(jì)電算化教程(第三版)	吳志強(qiáng)　編	廈門大學(xué)出版社	￥25.00 ￥20.00	詳情
企業(yè)信息管理師—教材	人力資源和..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥48.00 ￥36.50	詳情
制造企業(yè)物料控制與倉儲(chǔ)管理	翟光明　編..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥25.00 ￥20.00	詳情
金融運(yùn)行中的反洗錢	劉連舸，歐..	中國金融出版社	￥42.00 ￥33.60	詳情
創(chuàng)新職業(yè)指導(dǎo)—新實(shí)踐（職業(yè)指導(dǎo)師/高級(jí)職業(yè)指導(dǎo)師）	勞動(dòng)和社會(huì)..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥40.00 ￥33.20	詳情
創(chuàng)新職業(yè)指導(dǎo)—新理念（基礎(chǔ)知識(shí)）	勞動(dòng)和社會(huì)..	中國勞動(dòng)社會(huì)保障..	￥38.00 ￥28.90	詳情
國際貿(mào)易單證精講		中國海關(guān)出版社	￥42.00 ￥31.40	詳情
財(cái)經(jīng)英語	上海國家會(huì)..	大連出版社	￥38.00 ￥25.50	詳情
用友管理軟件應(yīng)用教程（普及型ERP-T6財(cái)務(wù)篇）（配光盤）	孫蓮香　主..	清華大學(xué)出版社	￥33.80 ￥23.40	詳情
會(huì)計(jì)模擬實(shí)習(xí)（手工操作）（含光盤1張）	金鈴，楊蕊..	電子工業(yè)出版社	￥28.80 ￥22.80	詳情