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圖書簡介

隨著社會主義新農(nóng)村建設的深入開展，對農(nóng)民科學技術素質(zhì)的要求越來越高。今天，越來越多的農(nóng)民朋友注重科學技術的學習，重視學科學、用科技，用農(nóng)業(yè)科技武裝頭腦，改變靠天吃飯、依傳統(tǒng)經(jīng)驗種田的方法，充分運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技開展科學種田。這就離不開一套有較強針對性和實用性，便于農(nóng)民朋友學習、提高的培訓教材。為了做好這項基礎性工作，我們組織有關職業(yè)技術院校的教師和長期從事農(nóng)業(yè)技術工作的資深專家，編寫了這套新型農(nóng)民技術培訓系列叢書，供各地開展新型農(nóng)民培訓時選用。該套叢書采用了國家最新標準、法定計量單位和最新名詞、術語，并注重行業(yè)針對性和實用性，力求做到內(nèi)容淺顯易懂、圖文并茂，讓農(nóng)民朋友易于學習、掌握。該套叢書共涵蓋種植、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)產(chǎn)品安全等大類，共20多冊，是目前國內(nèi)同類叢書中最新的一套培訓教材。
目錄
第一章 市場與市場營銷知識
第一節(jié) 我國市場的現(xiàn)狀
第二節(jié) 市場與市場營銷基本知識
第一節(jié) 市場的多方面功能
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷概論
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念的演變
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷的特征
第三節(jié) 營銷理論與創(chuàng)新
第四節(jié) 營銷觀念整合
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
第三章 農(nóng)產(chǎn)品營銷決策
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷要點
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標市場選擇
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷組合策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工策略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝策略
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色策略
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷定價
第一節(jié) 影響農(nóng)產(chǎn)品定價的因素
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價的四導向原則
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價策略
第六章 農(nóng)產(chǎn)品促銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷方式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的其他促銷方式
第七章 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分銷綜述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零銷
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道新模式
第八章 果菜營銷市場建設
第一節(jié) 水果和蔬菜的市場營銷
第二節(jié) 果菜營銷建設的基本要素
第九章 農(nóng)產(chǎn)品基地和營銷市場建設
第一節(jié) 培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地
第二節(jié) 合理布局營銷市場
第三節(jié) 建立市場營銷網(wǎng)絡
第四節(jié) 構筑物流運行框架
第五節(jié) 規(guī)范市場營銷管理
第十章 農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系建設
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會建設
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通信息建設
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通訂單建設
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通觀光建設
第十一章 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 創(chuàng)立品牌
第三節(jié) 標準生產(chǎn)
第四節(jié) 推向市場
第五節(jié) 維護權譽
第十二章 無公害農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀
第二節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品面臨的困難和問題
第三節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)
第四節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品的管理
第五節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品市場建設
第十三章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷組合策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場構成及營銷發(fā)展分析
參考文獻

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